地铁广告媒体的选择与组合
地铁广告媒体的选择与组合
更新时间:2011-9-8 10:23:02

    通过以上几节的介绍,我们对各种媒体的地铁广告有了一个较为全面的认识,但就某一项具体的广告活动而言,应如何选择广告媒体,各种媒体之间应如何协调配合,以达到最佳效果呢?这就需要缜密地分析和策划,运用广告媒体战略来解决问题。在欧美发达国家里,广告媒体选择和组合一般是委托专门的广告公司进行,但在我国目前大多数情况下仍需各企业自己完成。
    一、媒体选择和组合的意义
    1.是实现广告传播计划的关键广告传播计划主要包括广告任务、广告预算、广告媒体的选择和组合、地铁广告制作、广告效果测定等具体内容。
    2.是取得最佳传播效果的保证告活动是有价的传播活动,而广告预算是有限的,广告主总是希望以最小的代价,获得最大、最好的传播效果。要实现这个目标,就必须在认真分析各种媒体的优劣、成本、效果的前提下,对媒体进行选择和组合。
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