广告媒体选择和组合的基本原则
广告媒体选择和组合的基本原则
更新时间:2011-9-8 10:24:09

    1.媒体的选择和组合取决于地铁广告宣介商品的种类
    每一次广告活动所需宣介商品的性能、特点、价值、需求各不相同,应该根据这些因素,反复比较各种媒介的优劣,不能只看媒介本身的知名度、影响范围等。如农业机具的广告登在《人民日报》上的效果就不一定有登在《中国农民报》上效果好,尽管前者的费用和影响面要大于后者。
    2.媒体的选择和组合取决于市场调查和预测
    在媒体选择之间,应该首先对商品的销售市场作出具体的调查和预测,要掌握消费对象的年龄、职业、民族、购买力、购买方式、需求特点、市场供求状况等并以此来确定媒体。如发现某一种商品只是地区性的,就不必选择全国性的传媒。在进行市场调查时要特别注意市场的运动规律,如竞争情况、季节地区变化等等。
    3.媒体选择和组合还取决于媒体本身的状况和特点
    要想选定一种媒体,一定要事先对媒体各方面的特征作出全面的了解,如选择某一家报纸做地铁广告一定要了解报纸的发行范同、发行量、读者的层次与特点,影响力,再采用科学的方法对其进行呼占,以确定它是否是最佳选择。
    4.媒体选择和组合还取决于广告主的广告预算和支付能力一般说来,广告媒介影响越大,效果越好,费用也就越高:如果广告主不具备相当的经济能力,就不能选择更好的广告媒体。
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