会展服务投资动机的分析(一)
会展服务投资动机的分析(一)
更新时间:2011-10-13 13:13:17

    会展服务认为所谓动机(motivation)就是激发、引导和保持一个人行为的内部或外部力量。内部力量指完成某项特定行动带来的内心满足感;外部力量指完成某项特定行动可从外部获取的回报。
    1.投资动机的诵义及特征
    在投资主体进行投资活动时,同样需要某种动机的驱使,这便是投资活动主体进行投资活动所要达到的目的。投资主体的动机一般分为营利性动机(获利动机)和非营利性动机。后者包括取得经济上的控制权的动机、获取经济和社会效益动机、占领市场份额的动机等。
    投资动机一般具有以下特征:
    1)投资主体进行项目投资时.其动机具有明显的层次性.即投资主体的初始投资动机、中间动机及最后动机并不一定是完全一样的,而是根据阶段的不同有所变化。如某企业投资于会展业,初始动机很可能是拓展经营范围,走多元化道路;继续投资可能动机是扩大规模,降低成本,树立品牌;最终动机可能是在这一领域站稳脚跟,不断扩大市场份额.获得较大利益。
    2)投资主体进行项目投资时,其动机具有主从性。即分为主导动机和从属动机。如某地方政府投资兴建会馆,投资举办展会,其主导动机可能是促进该地区的贸易发展,从属动机可能是扩大城市知名度,带动整个地区经济的发展。
    3)投资主体进行投资活动的动机均需要满足规范性,即要符合法律道德规范,无论是营利性的动机还是非曹利性的动机都不能是有损国家、社会及他人利益的。
    4)投资者的投资动机具有社会性。首先,投资者的投资动机符合当时的社会生产力条件,是可以实现的;其次,投资者动机的实现可以使经济和社会效益都得到提高。
    具体到会展业的投资,其各个投资主体由于在国民经济中的地位及自身性质的差异,其动机也各不相同。
    2.政府投资动机
    政府投资于会展业,其目的是促进国民经济持续、稳定与协调发展,因此其动机并非追求利润或产值最大化,而是利用会展服务经济的扩散效应来达到其希望的经济效益和社会效益。
    具体来讲,其希望达到的经济效益有以下几点:
    1)通过政府对会展业的投资,起到抛砖引玉的作用,吸引更多民间资本进人该产业,“以会养会”,有意识地扶持、培育,促使整个地区会展业的平衡发展。
    2)通过政府投资办展,为本土经济发展搭建平台,把外地的资源吸引进
来,又把聚集的资源有效地输送出去,从而做到资源的有效配制和流动。
    3)由于会展经济涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、通讯、食宿等诸多部门,且据专家预侧国际上会展业的产业带动系数平均为1:9,因此,政府投资于该行业不仅可以帮助培育新兴产业群,而且可以直接或间接地带动一系列相关产业的发展。
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